～每一次成長，都從一次真正的取捨開始～

–作者：活意行銷企管 總經理高培偉

企業經營，從來都不是比誰擁有最多，而是比誰更知道該留下什麼、放下什麼。

許多經營者把心力放在「如何得到」，真正左右企業命運的關鍵，卻往往藏在「願意捨掉什麼」。

市場每天都在變，資源永遠有限，時間永遠不足，企業的每一項決策，都代表另一項機會正在流失。

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漲價的藝術 商業模式 事業經營 企業經營策略 減法經營

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～品牌可以因識別而被看見，真正讓市場記住的，始終是品牌價值～

–作者：活意行銷企管 總經理高培偉

近年來，越來越多企業開始重視品牌經營，而「VIS」也成了許多企業主口中的熱門名詞。

「我們是不是該重新設計 Logo？」

「公司成立多年了，要不要做一套完整的 VIS？」

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VIS 品牌價值 品牌定位 品牌進化實務 企業識別

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～當經營者凡事都請示AI，真正需要思考的是什麼？

–作者：活意行銷企管 總經理高培偉

「老闆，我想了三個方案，你看看哪個比較適合？」

「等等，我先問AI。」

十分鐘後……

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AI風險 企業AI AI優勢 AI盲點 企業AI落地夢工廠

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中秋節一到，辦公室開始出現一盒盒月餅，家裡餐桌也慢慢堆起各式各樣的禮盒。

有人買來全家共享，有人準備送長輩、親友，

也有人得一次準備好幾十盒，送客戶、送合作夥伴、送同事。

說到底，中秋禮盒的選擇其實很生活。

自己吃，要挑得合口味；送人，要送得有面子。

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送禮推薦 中秋禮盒 蛋黃酥 送禮選擇 企業團購

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--作者：活意行銷企管 總經理高培偉

秋風再起。

青竹山上的竹葉，隨風飄落。

江水寒跟隨百川老人多年，終於走到了品牌修行的最後一關。

一路走來，他學會了品牌的九大心法。

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foryou顧問老實說 品牌價值 品牌經營 AI變現商模 品牌規劃

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——從流量依賴走向品牌自主

–作者：活意行銷企管 總經理高培偉

最近 Facebook 對「外部連結」的限制，引起不少企業與小編關注。

過去大家很熟悉一套做法～

貼文先把內容寫好，

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品牌價值 觸及率 外部連結 流量成本 依賴風險

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農會溯源雙雄強強聯手　臺中市政府農業局助攻品牌升級

　　為推廣臺灣優質農產品及提升地方品牌競爭力，臺中市大安區農會攜手雲林縣虎尾鎮農會，推出全新聯名商品「飛虎大聯盟」禮盒，集結大安農會人氣品牌「飛天豬」與虎尾鎮農會知名品牌「虎霸王」，將兩地特色農產結合，打造兼具品質、特色與送禮價值的新選擇。

　　今（6）日於飛天豬主題餐館舉辦新品發表會，現場邀請臺中市政府農業局陳璽股長、臺中市農會林育葦總幹事、虎尾鎮農會蔡武吉總幹事、臺中市大安區公所陳明毅主任秘書、臺中市議員李文傑等貴賓蒞臨；立法委員蔡其昌及臺中市議員楊啓邦亦派代表出席，共同見證臺中市農會與虎尾鎮農會攜手合作的重要時刻，並為「飛虎大聯盟」新品正式上市揭開序幕。

　　「飛虎大聯盟」取自大安農會「飛天豬」與虎尾鎮農會「虎霸王」兩大品牌，精選飛天豬產銷履歷純肉鬆及虎霸王產銷履歷調味花生兩大明星商品。飛天豬純肉鬆嚴選國產豬肉製作，香酥細緻；虎霸王調味花生香脆飽滿、風味多元，肉鬆的醇香搭配花生的酥脆，一次呈現兩地最具代表性的特色美味。

　　大安區農會總幹事蔡建宗表示，「飛虎大聯盟」不只是商品聯名，更是兩個特色品牌的結合。虎尾鎮農會是全國唯一同時擁有花生溯源、產銷履歷驗證及自有花生加工生產工廠的農會；大安區農會則是全國唯一擁有肉品市場的農會，建構從飼養、屠宰到加工的一條龍管理體系，發展溯源豬肉品牌，提供消費者安心、安全且品質有保障的豬肉產品。雙方發揮各自品牌優勢，攜手推出聯名禮盒，展現地方農會品牌合作的新價值。

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ESG 企業採購 飛虎大聯盟 大安農會 虎尾農會 地方品牌

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～K型消費加速分流，品牌價值、健康永續與生活場景成為中秋市場新競爭力～

--作者：活意行銷企管 總經理高培偉

中秋節，一直是台灣食品產業最重要的消費檔期之一。

從傳統糕餅店、百貨專櫃，到電商平台、團購市場，中秋商機不只是一次性的節慶銷售，更是品牌展現產品力、文化力與市場洞察力的重要舞台。

2026年的中秋市場，受到整體經濟環境影響，呈現出更明顯的消費分流現象。

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市場趨勢 品牌價值 中秋送禮 消費分流現象 節慶市場

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～寶泉傳情意，開創台灣月餅新文化

　　在網路及社群資訊發達的當下，很多伴手禮都積極炒作網路音量，但有些在地老品牌的節慶送禮業績卻屢創新高！令人好奇的是消費者在決定送禮品牌時，心中的那把尺是什麼呢？

▲ 宝泉花月良辰單層禮盒

　　這些歷久不衰的品牌，往往不是靠話題炒作，而是靠消費者一次又一次的回購累積口碑。像寶泉的小月餅，在這幾年網路市場蛋黃酥的熱度下，依然沒有退燒，每年業績仍不斷增長，近十年來中秋節檔期銷售都超過42棟台北101高度。即使是運送易碎的第一代虎皮蛋黃酥也是老客戶心中的愛，而新的第二代蛋黃酥也因口感酥脆鹹香的蛋黃再加上綿蜜紅豆沙，收服了很多新客戶的味蕾。這些經典產品憑藉穩定品質與真材實料，在顧客間口耳相傳，成為許多人心中的有面子有裡子的送禮代表。

▲ 宝泉小月餅

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伴手禮 中秋送禮 小月餅 在地品牌 宝泉

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--作者：活意行銷企管 總經理高培偉

一場食安事件，引發整條食品產業鏈的信任重組

2026年7月爆發的中聯油脂苯駢芘BaP食安事件，發生時間正值中元普渡備貨高峰與中秋節原料採購前夕，其影響早已超越單一油脂供應商或單一品牌，而是快速擴散至整個食品供應鏈。

如果將中元節與中秋節視為連續性的民生消費旺季，此事件並非兩場獨立事件，而是一場跨越兩三個月、影響整體食品產業現在與未來的「食安信任危機」。

• 短期：造成商品下架、退貨及原料重整。

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食安 信任危機 食用油 食品加工業 連鎖影響

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–活意行銷企管 總經理高培偉

網店越開越多，生意卻越做越累，不在電商沒人買，在消費者開始麻痺了

曾經有一段時間，只要把商品放上網路，

就有機會賣到全台灣。

不用店租、不用裝潢、不用養大量門市人員。

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–作者：活意行銷企管 總經理高培偉

近幾年，「網路聲量」幾乎成了許多企業評估品牌成敗的新指標。排行榜、搜尋熱度、社群討論、短影音流量、KOL推薦……只要名字經常出現在網路上，就容易被認為是人氣品牌、暢銷品牌，甚至代表市場第一。

但事實真是如此嗎？

「網路聲量」=「品牌知名度」或「消費指名度」嗎？

**網路聲量，只代表有人在討論；品牌知名度，代表有人認識；消費指名度，代表有人願意掏錢。**

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網路聲量 品牌知名度 消費知名度 聲量品牌 存量品牌

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