《品牌經營老實說338~2023-Q1品牌＆節慶行銷懶人包》
「站在風口上，豬也會飛」，節慶，通常是消費力最旺的時候，身為行銷人或品牌經理人，無不在此時絞盡腦汁趁機推出各種促銷活動來搶市，只要行銷方案得宜，搭配節慶之話題便車，創造出倍數放大績效當不在話下。
然而想推出一個成功地節慶行銷方案，事前一兩個月的構思與準備是不能少的，因此在前一年底編排規劃次一年的行銷計畫的作業流程如下：
STEP.1>第一要務一定要將次一年的相關的節慶日程先押上年度行銷計畫表。
STEP.2>然後規劃在該檔期要推出的搭配行銷活動VS.適性的標的產品。
STEP.3>再依檔期時間點回推行前準備工作時辰，方才不會陷入臨時抱佛腳的忙亂。
STEP.4>展開推動行銷計劃所需求的配套資源清單，同時設定出可量化的KPI來。
STEP.5>依時程表推動執行作業，並隨時因應環境變數來檢討、調整計畫內容。
為了方便在台灣的品牌經理人及行銷人展開2023年的行銷規劃，茲將2023年的節慶日期及法定連假盤點列出（但不包含特定區域或族群的節慶），並提供大方向的行銷建議，希望能對大家開創業績有所助益！
【一月份】
1/1(週日)元旦［12/31~1/2連假］
1/7(週六)尾牙
1/21(週六)除夕［1/20~1/29連假］
雖然2022Q4的景氣對策燈號陷落讓人BLUE的深藍區，但剛從近三年來開始解罩的民眾，報復性的消費與團聚，將為2023春節帶來一波內需型消費高潮。
迎接2023/1/21即將到來的喜兔年除夕與尾牙春酒團聚旺季，除了餐飲業忙著尾牙、圍爐、春酒等滿滿地迎賓商機外，一月份將是一個熱鬧採購的時機，採購需求包含家中除舊佈新的傢俱、電器、服飾、清潔用品及年貨等，還有尾牙春酒或禮尚往來的禮品、回娘家的大大小小伴手禮，尤其是領完年終獎金與紅包後的大方消費，對眾多消費市場都將會帶來營收的大補丸。
※行銷重點：可針對民眾採購及想花錢的需求來強化品牌的魅力，以及推出能刺激衝動性購買的優惠活動。另外，一月份有長達15天的假期＋學校放寒假，如何訴求不一樣的休閒旅遊服務賣點，或是搭上電影強檔大片的上映，都將能為因疫情而飢渴已久的觀光休閒產業帶來春天。
【二月份】
2/5(週日)元宵節
2/14(週二)情人節
2/21(週二)土地公生(農2.2)
2/28(週二)和平紀念日［1/25~1/28連假］
二月份的節慶有三個主軸，一是各地燈會及西洋情人節都屬於好友約會與情侶送禮的好話題，二是寒假後的開學季的新學習用品採購需求，三是農曆頭牙土地公生的求財習俗。三個主軸各自有不同的消費對象與消費內容，加上月底的四天連假也是觀光休閒產業繼春節後的下一波生機，而草莓季的時尚話題也將在此時被推上高峰。
※行銷重點：「工廠製造出來的是產品，商店賣的是商品，顧客要買的是［希望」」，故二月份的行銷可以從幫消費者築夢做為切入點，在地業者可搭各地燈會及土地公生的人潮來做現場相關祈福或服務生意，雙雙對對的情人話題商品與求財議題商品則很適合結合品牌來推廣，文具與3C產品則可從望子成龍的角度來做時機銷售。
【三月份】
3/8(週三)婦女節
3/14(週二)白色情人節
3/29(週三)青年節
過完一／二月份的慶典，三月份將是一個消費休憩的空檔，特殊休假日也明顯減少了，故俗話有：「三窮四絕」之說。但生意看人做，38婦女節與白色情人節依然會在商家與電商的炒作下，帶出回送情侶禮或是犒賞自己的補償性議題。加上時令已漸轉春天氣候，換季或清倉訴求的服飾、美妝保養….等等，還有餐飲業的新餐、新菜單等，都開始進入暖身推廣中。另外鎖定夏天商機的飲品、冰品也都會選擇在三／四月份準備上市。
※行銷重點：當節慶議題較薄弱時，正是突顯品牌存在價值的最佳時機；故三月份的行銷首重在品牌的年度新品曝光，包含開新業與創新局，透過大眾媒體、專業媒體、自媒體，來讓目標顧客清楚瞭解品牌提供的消費利益為何？並趁機攻佔可稱王的區隔市場，為後續的節慶行銷預先卡位。
◎以上是2023-Q1的品牌＆節慶行銷懶人包，在此年頭的眾多節慶商機中，台灣整體經濟環境亦處於預估的景氣藍燈下，各家廠商鐵定會卯盡全力來為自己搏得好彩頭。至於能否大發利市？兄弟登山、各憑本事囉！至於2023-Q2的品牌＆節慶行銷懶人包建議內容為何，敬請看倌們下週拭目以待。
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